Lidl najsilniej wspieraną marką w telewizji w 2024 roku. Analiza Media Context

25.01.2025, 08:08

Kampanie marki Lidl wygenerowały 81 399 punktów ratingowych (fot. Jakub Kaczmarczyk/PAP)

W 2024 roku najsilniej wspieraną marką w telewizji była sieć dyskontów Lidl – wynika z analizy agencji mediowej Media Context na podstawie danych Nielsen Media.

Kampanie marki Lidl wygenerowały 81 399 punktów ratingowych (GRP), czyli o 46 proc. więcej, niż w 2023 roku.

Czytaj też: Kołysanka i podcast promują produkty Ikei. Kampania na temat zdrowego snu

Drugą najsilniej wspieraną marką był Media Expert z 54 752 GRP (wzrost o 13 proc.), a trzecią Carrefour – 34 280 GRP (wzrost o 17 proc.).

Poziom 30 tys. GRP przekroczyły także: Biedronka – 39 024 GRP (wzrost o 31 proc.) i Plus – 35 117 GRP (wzrost o 12 proc.).

W pierwszej dziesiątce były również:

Orange – 28 957 GRP (spadek o 8 proc.),
T-Mobile – 28 603 GRP (spadek o 7 proc.),
Allegro – 28 532 GRP (wzrost o 2 proc.),
Play – 27 996 GRP (spadek o 5 proc.)
i Rossmann – 27 532 GRP (wzrost o 26 proc.).

Czytaj też: Netflix ma już ponad 300 mln subskrybentów. Kolejna bariera przekroczona

Przygotowany przez Media Context ranking łącznie obejmuje 20 marek.

– Liderem wzrostów nie tylko na podium, ale w całym zestawieniu jest Lidl, który prawie o 50 procent zwiększył ilość wygenerowanych GRP. Na przeciwległym biegunie mamy Orlen, który – zmniejszając swoją aktywność o 50 procent – wypadł w tym roku z rankingu, spadając na 34. lokatę – analizuje Bartosz Zientek, prezes agencji Media Context. Wskazuje, że największy wzrost pod względem liczby pozycji (o 14) zaliczył bank ING, który uplasował się na 15. miejscu.