Jedynka z najniższą słuchalnością w historii badania

Program I Polskiego Radia w fali marzec-maj br. osiągnął najniższy udział w czasie słuchania w historii badania Radio Track. Słuchalność Jedynki, względem analogicznego okresu ub.r., spadła z 10 proc. do 9,7 proc.

– Radiowa Jedynka pracuje na zasięg, a nie na udział w czasie słuchania. Zależy nam na liczbie osób odbierających jedną z naszych audycji, a nie na tym, aby jeden słuchacz słuchał programu non stop, gdyż nasz przekaz jest tak zróżnicowany, że jest to niemożliwe – mówi Kamil Dąbrowa, dyrektor Programu I Polskiego Radia. Zasięg dzienny Jedynki rok do roku utrzymał się na poziomie 10,5 proc.
Kamil Dąbrowa przypomina, że w ostatnich miesiącach antena zrealizowała wiele istotnych misyjnych przekazów. – Materiały własne i audycje obligatoryjne związane z wyborami do Parlamentu Europejskiego przez dwa tygodnia maja nie mogły zwiększyć słuchalności, zwłaszcza że zawierały powtórki, które nie budują czasu słuchania i nie zwiększają udziału w rynku, ale są ważne z punktu widzenia mediów publicznych – podaje Dąbrowa. W kwietniu Program I emitował audycje związane z kanonizacją papieży Jana Pawła II i Jana XXIII i  transmitował też mszę kanonizacyjną. – To nie jest przekaz uniwersalny, który trafia do większości naszych słuchaczy, a tylko do wybranych – dodaje dyrektor Jedynki.
Na udział w czasie słuchania w badaniu Radio Track wpływ mają: liczba słuchaczy, czas słuchania oraz słuchalność wszystkich stacji radiowych.
– Można było się spodziewać, że udział Programu I spadnie poniżej 10 procent. Zarząd Polskiego Radia wielokrotnie podkreślał, że Jedynka jest programem misyjnym, nie walczy o słupki słuchalności i trzeba przyznać, że nie walczy o nie bardzo skutecznie – komentuje Adam Fijałkowski, dyrektor programu i promocji Grupy Radiowej Agory. – Moim zdaniem słuchacze Jedynki przenoszą się do Trójki, czego konsekwencją może być przeniesienie dyrekcji Trójki do Jedynki – spekuluje Fijałkowski.
Spośród największych rozgłośni ogólnopolskich wzrost zanotował jedynie Program III Polskiego Radia (z 7,2 proc. do 7,6 proc.). Słuchalność RMF FM zmniejszyła się z 26,9 proc. do 25,5 proc., a Radia Zet - z 15,9 proc. do 15 proc.

Wśród sieci radiowych najwyższy udział w czasie słuchania zanotowało Radio Eska, notując jednocześnie – względem fali marzec-maj ub.r. – spadek z 7,8 proc. do 7,4 proc.
Słuchalność Złotych Przebojów zwiększyła się z 3,3 proc. do 3,7 proc., Radia Plus – z 1,7 proc. do 2,3 proc., a Rock Radia (do 30 stycznia Radio Roxy) – z 0,4 proc. do 0,5 proc.

Wśród rozgłośni ponadregionalnych liderem jest Radio Vox FM, które zanotowało 2,8 proc. udziału w czasie słuchania. Rok wcześniej na tych częstotliwościach nadawała Eska Rock, mając 1,6 proc. Słuchalność Radia Tok FM wyniosła 1,3 proc. (wzrost z 1 proc.), RMF Classic - 1 proc. (wzrost z 0,9 proc.), Radia Zet Chilli - 0,4 proc. (spadek z 0,5 proc.), a Radia PiN - 0,1 proc. (tyle samo co rok wcześniej).
Dane: badanie Radio Track, realizowane przez Millward Brown.

(KOZ, 12.06.2014)